Jurygruppchef Anna Celay, grundare, partner och ordförande på +1 kommunikationsbyrå, noterar att tävlande i Strategy Awards som förmedlar en konsekvent och fängslande story ökar chanserna för belöning. 

​

Anna delar också insikter om hur strategi bidrar till långt mer än bara ökat intresse för varumärket. 

 

Vilken roll spelar strategi i dagens kommunikationslogik för att nå framgång? 

Ju mer komplex omvärlden blir, och ju fler de olika vägvalen blir, desto viktigare blir strategi. Det ger trygghet och förutsägbarhet till teamet, både hos byrå och uppdragsgivare, vilket ger bättre förutsättningar för vassare kreativa lösningar. 

​

Idag lever vi i en kontext av osäkerhet, med kommunikation som ett av världens främsta påverkansverktyg. Vi vet av erfarenhet att med rätt timing och rätt story får kommunikation inte bara människor att välja laktosfritt eller tillbringa semestern i Sverige. Det får också murar att rivas och företag att falla.  

​

Därför bör alla som har en kommunikationsbudget ställa sig frågan; hur riktar vi denna kraft? Kan vi på något sätt bidra till en större positiv effekt, samtidigt som vi drar intresset till vårt varumärke och det vi har att erbjuda? 

​

För att uppnå detta måste strategierna för affär, varumärke och kommunikation hänga ihop. Det är så vi åstadkommer en positiv förändring, genom att påverka de beteenden som samtidigt gynnar affär, varumärke och ökad hållbarhet. Genom att lyfta frågor om hållbarhet, att bidra positivt i ett större kontext, blir varumärkes- och kommunikationsstrategi automatiskt en del av affären – något som branschen alltid strävat mot. 

 

Vad gör de tävlande i Strategy Awards bra i sina bidragsinlämningar och vad kan bli bättre? 

”De flesta bidragen har en stark kreativ lösning som bidragit till resultatet. Det är en förmån, roligt och inspirerande, att ta del av dem. 

​

Det som gör ett bidrag extra starkt är när det finns ett logiskt resonemang med konsekvens som visar på hur strategin hänger ihop med lösningen och resultatet. En naturlig och enkel kedja att följa.  

​

Ett bidrag där storyn är tydlig och fängslande ökar chanserna, liksom enkla beskrivningar av kontexten inför insatsen, utifrån både varumärkets och marknadens perspektiv. En begripligt formulerad utmaning eller möjlighet är också en fördel. Liksom resonemang kring de olika vägvalen man stod inför och hur de utforskades. 

​

Bidrag som utnyttjar inlämningsformatets struktur håller generellt högre kvalitet.” 

 

Vilka verktyg tycker du är mest användbara för att följa upp från påverkan till framgång? 

Problemet är inte att det saknas tillräckligt bra uppföljningsverktyg. Problemet är att det genas i uppföljningskurvan; man sätter inte tillräckligt tydliga mål, har kanske inte satt siffror på målen eller beslutar inte ens om hur man följer upp.  

​

Se till att komma igång, bara gör det, på ett enkelt sätt. 

​

Varför inte utgå från den branschstandard som Komm och Sveriges Annonsörer utarbetat för ökad samsyn och ett gemensamt språk för oss i branschen? Till exempel att använda Effektkedjan för att prioritera vad som ska uppnås, målsätta stegen och bestämma hur och med vilka verktyg man följer upp. 

​

Och utnyttja möjligheten till en nollmätning för att ta reda på utgångsläget samt realistisk målsättning. Även ett förtest av den planerade insatsen kan ge mycket värdefull kunskap för eventuella revideringar och ytterst öka chanserna till framgång.  Vill påminna om det enkla måttet “liking” som ett av de viktigaste. Enligt Millward Brown, redan för många år sedan, det enda med bevisad korrelation till köp. 

 

Vilket råd ger du strateger som är ansvariga för att mäta och analysera uppnådda mål? 

”Ta hänsyn till kontexten, var lite självkritisk och framför allt transparent. Det bygger trovärdighet hos juryn. Var exempelvis öppen med om det finns något i kontexten som kan ha påverkat framgången, utöver den fina kommunikationsinsatsen.” 

 

Vilka är dina tips till dem som nu skriver sina tävlingsbidrag? 

• Gör en reality check – är detta strategiska arbete värt att uppmärksammas som avgörande för lösning och resultat? 

• Om ja, se till att få fram det genom din story – gör ”åh fan-faktorn” tydlig för juryn  

• Ta del av alla tips om hur man skriver bidragen 

• Förstå vad juryn bedömer i varje del och leverera på det – och se till att hålla antalet ord inom ramen