Jurygruppchef Mårten Knutsson, Creative Director på the X-Factory, märker att det finns poäng att hämta för de tävlande i Strategy Awards i beskrivningen av strategi och vägval, och hur just dessa ledde fram till lösningen.

​

Mårten förklarar också strategins betydelse i ett bredare perspektiv, utanför den lilla krets som utvecklat den.

 

Vilken roll spelar strategi i dagens kommunikationslogik för att nå framgång?

I en värld där fler beslut i ett företag fattas allt snabbare, och allt bredare i organisationen, är det viktigare än någonsin att man i botten har långsiktighet och en tydlig riktning – en som alla förstår. Tidigare var det kanske bara en marknadschef och en projektledare som behövde förstå strategin och vad den innebar. Idag berör strategin så många fler och den behöver adressera den mängd olika mål som olika funktioner i verksamheten har. ”Nu har detta hänt, vi måste gå ut med detta fort!” Då behöver fler i organisationen förstå strategin, känna att de omfattas av den och kunna agera utifrån den.

​

Tydliga strategiska val är också det som säkerställer sammanhållna budskap vilka gör det lättare för mottagaren att tolka vem som är avsändare. Just det är ju en utmaning för många företag; att uppträda på ett sätt så att de blir igenkända. I en så fragmenterad mediemiljö som vi har idag är det oändligt mycket mer värdefullt att ha ett sammanhållet budskap än att bjuda på variation. Vårt varumärkes närvaro är så liten att vi har allt att vinna på ett sammanhållet uttryck och budskap. Variationen tillfredsställs av sammanhanget!

 

Vad gör de tävlande i Strategy Awards bra i sina bidragsinlämningar och vad kan bli bättre?

Många är bra på att förmedla sin idé. Ibland bättre på det än på att förmedla det strategiska vägvalet. Det man som tävlande vinner på är att förmedla att man har börjat i rätt ände; med strategin. Beskriv caset utifrån marknadsutmaning och kommunikationsutmaning, via vägvalen och strategin och beskriv först därefter lösningen.

 

Vilka verktyg tycker du är mest användbara för att följa upp från påverkan till framgång?

En enkel brand tracking är oumbärlig! Den hjälper en få koll på köptratten eller funneln. Ofta upptäcker man att det finns en trång sektor på något av måtten och att man tappar onödigt mycket mellan några av stegen i funneln Då vet man att det är det där man ska lägga sina resurser.

 

Vilka är dina tips till dem som nu skriver sina tävlingsbidrag?

Etablera den story du vill berätta redan från start. Väck intresse och sätt en flagga på berget genom att börja med det som är mest övertygande och kanske därför har störst chans att vinna.

​

Skriv bidraget som ett pressmeddelande och följ den informationshierarkin. Börja med det som är viktigast, se’n det näst viktigaste, se’n resten som stöttar storyn du vill berätta.

​

Isolera om möjligt strategins och de strategiska vägvalens betydelse för framgången genom att redogöra för om, eller hur, andra saker har påverkat.

​

Se till att effekter som redovisas är relevanta för att möta den inledningsvis beskrivna utmaningen.